媒介研究是群狼调研核心业务，专业的调研研究数据及报告，赢得客户的高度信任，受到业界的一致好评。

广告媒介的分类

（1）按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。

（2）按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。

（3）按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如盛市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。

（4）按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。

（5）按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。

（6）按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒体如路牌、橱窗等。

（7）按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。

（8）按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用媒体与自用媒体）。间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。

群狼调研媒介内容优化

针对媒体（报纸、杂志、电台）的目标受众群体，了解受众对于媒体各具体版面/节目、编排风格的偏好和需求，发现当前版面/节目满足受众需求的程度，从而为媒体版面内容/节目的改版或优化提供数据支持；媒体内容优化研究主要用于媒体内部的经营，提升媒体内容/节目质量，其次也可以用于对采编部门的考核。

1、节目与电视剧测评

凭借对媒体播出节目进行及时监测与反馈，快速了解竞争对手的节目动向和国内外节目与电视剧制作的最新概念，为节目创新提供裨益。同时通过多种专业测试和分析软件、多媒体观众测评实验室、网络测试终端等多种途径和手段，助您在节目播出前了解观众（听众）对节目的态度、偏好和期望，及时调整节目制作和播出策略，实现节目优化。

2、节目综合评估

通过观众定量调查、专家调查、收视率、网络监测等多维度数据评估栏目（频道）综合表现，群狼调研先后推出了品牌影响力评价、社会影响力评价等多维度的综合评价体系。从“社会影响力、市场传播力、公众美誉度、内容创作力”四方面进行综合评估，为您提供客观公正的评估管理工具。

3、媒体融合效果评估

从传播力、影响力和引领力三个维度上，对媒体机构、电视、广播节目、网络节目在五大互联网传播渠道上的传播效果进行综合测量，科学有效的评估节目综合的传播效果。

4、融媒体内容产品研究

对融媒体传播的内容产品进行受众需求分析、内容定位与传播策略分析等，如微博，微信的传播特点，热文传播特征，APP、网页页面与功能设计等。

5、内容类型监测与评估

针对目标报纸、杂志、广播、电视、新媒体等受众，连续的监测其对于以上媒体各个内容类型的渗透和满意度情况，发现用户的内容类型偏好并探究影响其满意度的原因，从而为相应媒体内容的优化和提升提供指导；内容类型监测与评估通常以季度为周期调研，用以连续的对报纸、杂志、广播、电视、新媒体等内容优化提升和内部考核提供支持。

群狼调研媒介品牌管理

针对媒体的目标受众群（包括现实受众和潜在受众群体），了解媒体在目标受众心目中的品牌知名度、品牌形象认知、品牌满意度评价、品牌引力以及受众的品牌使用及转换情况，从而帮助媒体更清晰的认清自身的品牌定位及市场品牌表现，为媒体的品牌经营和品牌发展提供有效的数据支持。

1、媒介品牌定位

通过每年度进行的全国电视受众生活形态研究，可以帮助媒体进行精准的自我定位，准确认知自身优势、识别对手弱势，找到自身的受众定位和内容定位，从而建立起差异化的品牌形象。

2、媒介品牌健康

通过对媒体内容品质、风格基调、表现形式在受众心目中产生的感知、印象，再到忠实使用的接触体验的全过程进行考察，从媒体品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等指标对媒体品牌健康状况进行诊断，及时发现媒体品牌发展的问题。

3、场景化媒体优化研究

不同场景之下，消费者的心态、行动差异较大，场景内的媒体形式、创意、展示方式、展示品牌等影响消费者对品牌产品的心理认同及购买。通过测量场景内消费者状态、触媒习惯、触媒时间、触媒感受、兴趣度等指标，基于场景优化评估模型对场景化媒体进行诊断，帮助媒体优化传播效力。

4、受众满意度

通过对媒体、栏目、主持人等方面的受众满意度，为媒体内部评估、管理、考核提供除收视/听率之外的指标，客观公正全面的反映受众对媒体各方面的需求和评价，从观众口碑角度对媒体进行综合评价，并为媒体的改进提出针对性意见。

广告媒介的选择

与企业的营销目标相结合

一个企业在确定了自己的目标市场以后，要以一个最佳的营销组合或以一个有效的营销计划进入和占领这个目标市场。其具体表现为如何实现一定时期内的企业营销目标。媒介传播信息的广度和深度分析从媒介传播信息的广度和深度来分析，大致可以把广告媒介划分的类型，在三种类型的媒介中，任何一种媒介都有其他媒介不能比拟的优点或长处，同时也有自身的缺点或劣处。如果把企业的营销目标简单地加以归结，不难发现，所有企业营销目标都可以分为扩大销售额、增加市场占有率、树立企业或产品形象三种。在媒介选择时，必须针对特定的营销目标。

（1）扩大销售额时的媒介选择

企业扩大销售额的目标要求广告能够促使消费者缩短购买决策过程，尽快地做出购买决策。为了达到这一目标，在媒介上较为理想的选择顺序应该是电视、广播、售点(POP)、直邮(DM)报纸、杂志等。

（2）增加市场占有率时的媒介选择

增加市场占有率就是争取新的消费者，甚至把自己竞争对手的消费者吸引过来，以加强企业自身的竞争地位。在增加市场占有率时，选择的媒介以报纸、杂志的效果为最佳，其次是电视与广播，再次是焦点、直邮及户外等媒介。

（3）树立企业产品形象时的媒介选择

树立企业或产品形象是使消费者产生对企业或产品的好感，提高企业或产品的知名度与美誉度。为了实现这些目标，在媒介选择上，报纸、户外交通和赛场等媒介较为适宜，同时，在电视、杂志上进行形象广告宣传，也会产生良好的效果。

与目标市场相结合

（1）以区域划分的目标市场的媒介选择

企业的目标市场从区域上划分，可以分为全国范围目标市场和区域目标市场。如果目标市场为全国范围的话。媒体的选择应尽可能寻求一个成本尽可能低，广告信息总暴露量尽可能大的媒介组合，因此，可以选择国家一级的电视台、电台、杂志和全国范围内发行量较大的报纸。

（2）以消费者自身因素划分的目标市场的媒介选择

所谓消费者自身因素是指：消费者的年龄、性别、职业、受教育程度、收入等因素。在对市场细分时，企业比较多地使用这种社会文化标志来细分市场。在媒介选择上，经常运用撇脂媒介选择法。撇脂媒介选择法就是企业首先把广告集中投放到最有可能购买企业产品的消费群体中去，如果产品的销售没有达到顶期的目标，随后再调整到另一个群体，直到在广告媒介上找出一个最能适应某一个消费群体的媒介就可以了。

与营销环境相结合

（1）社会意识形态影响到媒介选择

从统计分析来看。经济发达同家或通讯传播业发达的国家，各中广告媒介的运用比较平衡，各种媒介都被广泛使用；许多国家，由于社会意识形态的限制，导致在某类媒体上的偏重。如：挪威、瑞典、丹麦等国家，禁止在电视、广播上播放广告；有的国家法令禁止香烟、酒类在电视和广播上做广告；在伊斯兰国家，对于电视、电影的限制比较严格，这些国家的广告选择便偏向于其他的媒介。可见，意识形态直接影响到一个国家的媒介选择。

（2）人口密度影响到媒介选择

人口密度与广告媒介的传播范围与传播速度有一定关系。在人口密度低的地区，对于媒介传播的速度与范围要求就高。

（3）生活水平

一个地区的生活水平高低与通讯传播业的发达成正比。生活水平高的地区，其报纸、杂志、广播、电视的普及率就高，这几种媒介的选用就比较经常。

群狼调研媒体研究方法

1、抽样调查法

抽样调查法是指从研究对象的全部单位中抽取一部分进行考察和分析，并用这部分的数量特征去推断总体的数量特征的一种调查方法。

2、深度访谈

深度访谈是一种直接的、一对一的访问形式，通过研究者与研究对象之间有目的的对话，以了解研究对象以自己的话对自己的生活、经验或情境所表达的观点。

3、案例研究法

案例研究法是指采用观察、面谈、收集文件证据、描述统计、测验、问卷、图片、影片或录像资料等方法，对一个或几个个体、群体或组织在较长时间里连续进行调查并写出个案报告，从而研究其行为发展变化的全过程。

4、焦点访谈法

作为定性调研中最常用的方法，焦点访谈法是由一个训练有素的主持人通过倾听一组从目标市场中选来的被调查者，从中获取对一些有关问题的深度信息。这种方法的价值在于常常可以从自由进行的小组讨论中得到一些新概念、新创意而且快速，能节省大量时间。

群狼调研媒体研究模型

理夫斯“UP”评估模型

UP评估模型，实际上是一种大样本抽象调查模式。其基本原理是：在全国范围广泛的领域抽样，把所得大样本分为两类：

一类是未受广告影响者，调查出那些不知广告却使用产品者，即对目前所实施的广告一无所知但却正在使用该产品的人，计算出该类人所占比例(如记为X%)；

另一类是受广告影响者，调查出那些知广告而使用该产品者，即对所实施广告有深刻记忆而目前也正使用该产品的人，计算出该类人所占比例(如记为Y%)。

这样，显而易见：如不做广告，只有X%的人购买商品，；若做广告，则有Y%的人购买商品，其差额即(Y-X)%的人是被广告影响或引导而购买使用该产品的，这个差值就称作“使用牵引率”。

UP评估模型计算方法

UP=(A/A+C)-(B/B+D)

A是看过广告而购买的人数

B是未看过广告而购买的人数

C是看过广告而未购买的人数

D是未看过也未购买者人数

沃尔夫“PFA”评估模型

沃尔夫“PFA”评估模型实际上是把理夫斯的“使用牵引率（UP）”模型进一步细化，它同样是通过询问调查方法，将被调查者划分为接触广告与非接触广告两大群体，进而甄别购买者与非购买者人数，由此测量“因广告而带来的销售效果”（PlusforAd）。

在调查询问时，首先要确知消费者是否看到或听到该品牌的广告，然后再询问有否购买该品牌的产品，然后将所得数据列示出来,取得确切数据后，可计算PFA指标。

PFA评估模型计算方法

PFA的购买率=UP=(A/A+C)-(B/B+D)

总体PFA比率={A-(A+C)[B/(B+D)]}/N

所有购买者PFA比率={A-(A+C)[B/(B+D)]}/(A+B)

A是看过广告而购买的人数

B是未看过广告而购买的人数

C是看过广告而未购买的人数

D是未看过也未购买者人数

N为总体人数

群狼调研媒介研究优势

1、经验丰富：

群狼调研先后为1000余家企业提供超过上千个媒介研究项目的服务，撰写超过上千份研究报告，并且拥有专业的媒介研究执行团队，清楚了解不同行业特征，选取多样的研究手段，采用专业的研究模型，撰写分析精准、科学严谨的研究报告，为消费者提供专业的指导性建议。

2、流程完善：

群狼调研拥有一套完整科学的调研体系，从客户需求挖掘、分析、调研方案策划、到项目组织实施、人员培训、数据采集与复核，数据处理与分析、再到报告撰写、总结陈述、及后期培训等服务均严格按照相应的制度、流程、环环相扣，力保每个项目的圆满完成。

3、工具齐备：

无论是研究理论，研究方法，研究模型，还是分析流程，数据处理、知识挖掘等各个环节，我们都有各种有效的工具，如行业领先的统计分析软件和数据挖掘系统，领先行业标准的CAPI面访系统和CATI计算机辅助电话访问系统；

4、专业团队：

群狼调研公司团队专业，经验丰富。涉及的专业有经济学、市场营销、广告学、心理学、统计学、社会学等众多专业；从业年限平均达到8年以上。

5、高附加值：

群狼调研公司采用扁平化结构，把更多的利益让利给客户。